Online-Werbung (Advertising)

Advertising-Tracker sind Technologien, die das Nutzerverhalten erfassen, um personalisierte Werbung auszuspielen. Dazu gehören Tracking-Pixel, Conversion-Tags und Retargeting-Scripts von Plattformen wie Google Ads, Facebook/Meta, LinkedIn oder TikTok.

exatics erkennt aktuell 116 verschiedene Advertising-Dienste auf Websites. Diese Tracker sind datenschutzrechtlich besonders relevant, da sie in der Regel personenbezogene Daten verarbeiten und eine Einwilligung über das Cookie-Banner erfordern.

Datenschutz-Risiken

• Drittland-Transfers: Die meisten Werbe-Netzwerke übermitteln Daten an Server in den USA — das erfordert besondere Schutzmaßnahmen nach DSGVO.
• Tracking vor Consent: In unseren Audits laden Advertising-Scripts häufig vor der Einwilligung — ein klarer Verstoß.
• Cookie-Syncing: Werbe-Netzwerke tauschen Nutzerdaten untereinander aus, was die Transparenz für den Nutzer erheblich erschwert.

Websites ohne Werbung oder mit rein kontextueller Werbung (ohne Nutzer-Tracking) vermeiden diese Risiken vollständig.

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