Tracking
Tracking bezeichnet die technische Erfassung und Auswertung des Nutzerverhaltens auf Websites — vom einfachen Seitenaufruf-Zähler bis zur geräteübergreifenden Wiedererkennung einzelner Personen.
Tracking ist nicht grundsätzlich problematisch. Entscheidend ist, welche Daten erhoben werden, wohin sie übertragen werden und ob der Besucher vorher zugestimmt hat.
Tracking-Arten
- First-Party Analytics — Statistiken auf eigenem Server (z.B. Matomo self-hosted). Unter bestimmten Bedingungen ohne Einwilligung möglich.
- Third-Party Analytics — Daten werden an externe Dienste übertragen (z.B. Google Analytics). In der Regel einwilligungspflichtig.
- Werbe-Tracking — Identifiziert Nutzer über mehrere Websites hinweg für personalisierte Werbung. Immer einwilligungspflichtig.
- Server-Side Tracking — Datenerfassung über den Server statt den Browser. Umgeht Adblocker, hat aber dieselben Datenschutzanforderungen.
Was prüft exatics?
exatics erkennt automatisch, welche Tracking-Dienste auf Ihrer Website aktiv sind — und ob sie vor oder nach der Einwilligung laden. In unseren Audits finden wir regelmäßig Dienste, die ohne Consent Daten erheben.