Google Analytics (GA4)
Google Analytics ist das weltweit meistgenutzte Webanalyse-Tool. Die aktuelle Version GA4 (Google Analytics 4) hat im Juli 2023 die Vorgängerversion Universal Analytics abgelöst und setzt auf ein Event-basiertes Tracking-Modell.
GA4 erfasst Seitenaufrufe, Nutzerinteraktionen und Conversions. Die Daten werden auf Google-Servern verarbeitet – auch in den USA. Das ist der Hauptgrund für die datenschutzrechtlichen Bedenken in der EU.
DSGVO-Anforderungen
- Einwilligung erforderlich – GA4 darf erst nach aktivem Consent laden
- Consent Mode – Google bietet einen Modus, der auch ohne Einwilligung eingeschränkt Daten erhebt. Rechtlich umstritten.
- IP-Anonymisierung – In GA4 standardmäßig aktiv, aber Datenübertragung in die USA bleibt ein Problem
- AVV – Auftragsverarbeitungsvertrag mit Google erforderlich
Was prüft exatics?
exatics erkennt Google Analytics automatisch und prüft, ob es vor der Einwilligung lädt. Außerdem erkennen wir den Consent Mode und bewerten die Datenqualität der Analytics-Implementierung.
In unseren Audits ist Google Analytics mit 10,9 % das meisterkannte Analytics-Tool. Das entspricht einem Marktanteil von 66,2 % unter allen Websites mit erkanntem Analytics-Service. Gleichzeitig zeigen unsere Prüfungen: Auf vielen Websites lädt GA4 vor der Einwilligung oder ist im Consent Mode Advanced konfiguriert — beides datenschutzrechtlich problematisch. Für reine Reichweitenanalyse gibt es consent-freie Alternativen wie Matomo.
Häufige Fragen zu Google Analytics (GA4)
Ist Google Analytics noch DSGVO-konform einsetzbar?
Umstritten. GA4 mit Server-Standort EU, IP-Anonymisierung und korrektem Consent-Banner ist grundsätzlich einsetzbar – aber Datenschutzbehörden mehrerer EU-Länder haben den Einsatz kritisiert.
Welche Alternativen gibt es zu Google Analytics?
Datenschutzfreundlichere Alternativen: Matomo (Open Source, Self-Hosting), etracker (deutsch, cookiefrei), Piwik PRO (EU-Hosting, kostenloser Plan) und Plausible (minimalistisch, EU).
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